Natura X Avon

Avon
A Avon recentemente apresentou seu novo posicionamento, baseado em três pilares: 1.Beleza- É uma marca construída por mulheres e que pretende ressaltar o brilho e a força que cada mulher tem. Valoriza-as em todos os seus aspectos: mães, trabalhadoras, independentes, sensuais e femininas. Utiliza sempre mulheres famosas e bonitas como exemplo para as outras mulheres. 2.Autonomia- Contribui para que as mulheres conquistem sua autonomia e realização através de um trabalho digno, onde elas também possam contribuir com a sociedade. 3.Envolvimento Social- Promove o Fundo Viva o Amanhã: “Viva o amanhã é a expressão de uma empresa com 120 anos de história que sempre teve humildade e sensibilidade para entender o espírito de cada época, afinal, veio aprendendo com as mulheres ao longo dos tempos", nas palavras do presidente Luis Felipe Miranda.

Página Inicial do site da Avon: última campanha tem a miss Brasil Natália Rodrigues como garota-propaganda. A Avon sempre busca associar à sua marca: mulheres famosas, bonitas e bem-sucedidas.

Priscila Fantim, atriz. Outro exemplo de mulher bonita e famosa, associada à marca.

Vídeo sobre o novo posicionamento da marca: "das passarelas para as ruas". (Das modelos, atrizes e misses para a mulher comum.)

Natura X Avon

Natura
A Natura reflete seu posicionamento em cada detalhe de sua comunicação: a começar pelo nome da marca, que remete à Natureza, até o papel reciclado que utiliza em seus catálogos. Ela inspira-se na relação entre o ser humano e o Meio-Ambiente, sua família e sua cultura, principalmente a brasileira. Acredita que todas as pessoas têm sua beleza e que é fundamental que elas sintam-se bem consigo mesmas, pois isto influencia o bem-estar de todos à sua volta. Isto é o Bem Estar Bem que ela pretende levar ao seu público. A beleza não tem um padrão estabelecido. Para esta marca, a beleza está relacionada à vida que a pessoa leva, ao modo como esta se sente e se vê, e não apenas à sua aparência. Afinal, a auto-estima, a saúde, a alegria de viver, refletem-se fisicamente na pessoa. Alguém que sente-se bem consigo, em harmonia com o planeta, com a vida, será bonita, irradiará coisas boas. Desta forma, a Natura tem uma linguagem leve, que remete à coisas naturais, simples do dia-a-dia, à felicidade e ao bem-estar que levam uma pessoa a ser bonita.

A Natura busca valorizar a beleza natural de cada pessoa. Em sua comunicação, só aparecem pessoas reais, com seus verdadeiros nomes e idade, comprovando que toda pessoa tem sua beleza, independente da idade e dos padrões que nos impõem.

Detalhes do catálogo (feito em papel reciclado) : sementes e o uso de refis.
A Natura mostra sua preocupação com a Natureza. Não foi à toa que ela foi lembrada como empresa que preserva o meio-ambiente no prêmio especial do Top of Mind 2007.

Natal: Feliz Brasil Para Você. Produtos com a biodiversidade do Brasil.


Comercial Natura Ekos: posicionamento totalmente focado na relação do ser humano com a Natureza.


Outro comercial: a beleza do dia-a-dia das pessoas reais.